LATINTERACTIVO - Publicidad y Marketing interactivo en Latinoamérica

La Mujer y la Tecnología

Animándonos al video, o cómo decidimos lanzar Keyword TV

Luego de los insistentes pedidos que recibimos para volver a hacer keyword, el podcast sobre marketing online que teníamos con Gonzalo Alonso, decidimos que la vuelta tenía que traer algo extra. Por eso decidimos evolucionar al formato más viral de la web: el video. ¡Llegó Keyword TV! 

Ahora no sólo podrás seguir las últimas tendencias digitales desde tu mp3 o a través de un podcast, sino que en http://www.latinteractivo.la/keyword encontrarás todas las semanas nuevos capítulos del videoblog conducido por Martín Maslo y Gonzalo Alonso, ahora mostrando nuestras caras, panzas y otros defectos de la naturaleza.

Con nuevo formato pero con el dinamismo de siempre, en Keyword TV te enterarás de todo sobre las últimas tendencias de la web: analytics, social media marketing, nuevos formatos y casos de éxito. Además, en Keyword TV Wiki podrás participar del  desarrollo del primer glosario colaborativo de Latinoamérica sobre la web.

Sin más rodeos los  invito a disfrutar el lanzamiento 2x1 con los capítulos  0 y 1 de Keyword TV, uno sobre video viral  y el otro un infaltable para estas épocas de e-commerce http://www.latinteractivo.la/keyword

Durante enero vamos a salir cada 15 días ya que nos tomamos vacaciones y a partir de febrero volvemos al formato semanal. Que lo disfruten!

Martín Maslo

Seminario en Marketing Interactivo en México

La publicidad mexicana enfrenta muchos cambios ante la digitalización de los medios, por lo que tenemos que considerar cuáles son los elementos que integran una estrategia de marketing interactiva y los tipos de empresas que ayudan a las marcas a lograr una estrategia exitosa.

Fecha: 16 de octubre de 2009
Horario: 8:30 a 18:30 h.
Lugar: Auditorio del ITAM Santa Teresa

Temario:
1. Situación Actual de la Publicidad Interactiva en México y Cambios en el Consumidor
Bianca W. Loew
Directora, IAB México
Pablo Pozo
Gerente de Marketing, IAB México

2. Estrategias integrales de Mercadotecnia
Efraín Mendicuti
Director de Relación con
Agencias, Google México

3. Planeación e integración de medios interactivos
Nicolás Maslo
Country Manager, Resultics México
Gerardo Barrios
Director, Media Contacts México

4. Inteligencia de Mercados
Jorge Pedrero
Gerente de Trade Marketing, Prodigy/MSN
Enrique Quevedo
Especialista de Web Analytics para
Latinoamérica, Google

5. Creatividad
Rafael Jiménez
Director, Substance

6. Caso de éxito
Staff de IAB México

Para más información, ingresar a http://enlinea.itam.mx/flyer/mkt_inter_especial.html

Management Summit & Expo 2009

 El Miércoles 14, Jueves 15 y Viernes 16 Octubre, por primera vez en México, se llevará a cabo el Management Summit & Expo 2009  donde las mejores escuelas de Negocio compartirán su visión acerca del futuro del Management.

Dentro del marco del Foro de Marketing del evento, Nicolás Maslo, Country Manager de Resultics México, hablará sobre "La nueva era del marketing interactivo en las empresas".

Para mayor información, puede consultar el sitio del evento en http://www.managementsummit-al.com/a2/index.cfm?aplicacion=app161&cnl=242&opc=116

Perspectiva de M&A sobre economía publcitaria online

Por Scott Wiggins - CEO de Petsky Prunier

La crisis financiera mundial aceleró la caída de la economía global. Si bien la actividad de fusión y adquisición (M&A) ha estado decayendo desde hace más de un año, las condiciones actuales también han acelerado la caída de M&A.

Actualmente vemos menos targets “debo tener”, que fueron reemplazados por más vendedores “debo vender”. Por el contrario, hay menos compradores “ya”, los cuales fueron reemplazados por más “compradores potenciales” (especialmente inversores financieros). Esto significa que las operaciones estratégicas centrales de las compañías rentables serán el tipo de transacción más probable. Nuestras observaciones mencionadas a continuación se aplican a los vendedores y compradores de todos los tamaños y regiones del mercado publicitario online; es decir, los riesgos y las preocupaciones abundan en todos los rincones del mercado.

Las operaciones que hoy están en curso en general surgieron a partir de transacciones iniciadas en el 2do trimestre o antes. Desde luego, es posible que muchas de estas operaciones aún no se hayan cerrado debido a que los participantes se ven obligados a prestar mayor atención al efectivo, la liquidez y a los escenarios decrecientes. La aproximación de fin de año probablemente no impulse urgencia por cerrar operaciones, de modo que no esperamos la típica corrida anual para completar operaciones para fin de año (a pesar de que se perciba el deseo de cerrar antes del régimen impositivo más elevado que se espera en los Estados Unidos). Dado que la dilución sigue siendo inaceptable aun para los compradores estratégicos y las cifras por forma carecen de credibilidad, las sinergias son concretas y obvias; es decir, hay baja rentabilidad, el número de trabajadores es demasiado alto, hay situaciones “desordenadas”, hay concentración cliente/socio u otros riesgos y panoramas inciertos que pueden crear dilución o problemas.

Actualmente hay un mayor grado de incertidumbre a través de todos los elementos de una operación (pronósticos, certeza de cierre de la operación, plazos de la operación) acompañado por un estado de ánimo de creciente cautela, incluso cierta desconfianza. En consecuencia, el típico proceso de M&A con límites de tiempo fijos es menos confiable en este mercado. Esperamos que se aplique la minuciosa diligencia debida, que incluya también temas menos comunes, tales como problemas sociales, mientras se evalúan claves para el éxito a largo plazo de las operaciones. En conjunto, los banqueros de M&A deberán ser creativos y pacientes, y esperar menos licitadores múltiples y situaciones competitivas para las compañías que representen.

Los vendedores también necesitarán ser más creativos y flexibles. La limitada disponibilidad de financiación (estratégica y de capital privado) y la mayor conservación del efectivo alterarán la estructura de las operaciones. Por ejemplo, incluso las compañías relativamente fuertes y rentables pueden recibir el buen consejo de considerar opciones de crecimiento de capital/financiación estructurada como alternativa para una M&A si se requiere liquidez y no es absolutamente necesario realizar una venta. No es sorprendente que las compañías con flujo de caja positivo tengan más opciones en comparación con las que aún no son rentables. Incluso, esperamos ver más financiación y concesión de vendedores junto con pagos contin- gentes y diferidos como parte de muchos debates sobre M&A. Si bien esperamos que las expectativas de los vendedores bajen como conse- cuencia de este entorno, la historia nos dice que las tasaciones más bajas en general generan menos transacciones de M&A.

Google Zeitgeist '07

La semana pasada, tuve la fortuna de participar de uno de los eventos más significativos del mundo de Internet que yo recuerde.

Google Zeitgesist '07 cuyo lema era collaborate + connect, fue sin duda una sobredosis de realidad de internet en el mundo. La realidad del fenómeno social que existe a través de cientos de redes que conectan personas, la realidad del fenómeno comercial y de negocios del mundo interactivo, la dura realidad de los fenómenos climaticos que afectan al mundo y como estos son parte de nuestro quehacer diario como empresarios, y la realidad de estar en contacto con los representantes más importantes del mundo de internet en la tierra.

Sin dudas, el host del evento, Google y sus instalaciones (Googleplex), son temas a parte que merecen estudiarse y entenderse como casos únicos en el mundo de internet. Sin dudas, junto con otros, son parte de la revolución que metió internet dentro de nuestra vida cotidiana.

Exponentes como los CEOs de Fedex, Cisco, Patagonia, Time Warner, representantes del mundo de las ONG, figuras como Bill Clinton en teleconferencia interactiva, y AL Gore, (que tuvo que cambiar su horario de conferencia, para ir a recibir su premio Nobel), le dieron el nivel que merece un evento como éste.

Lo más relevante creo yo, como experienccia personal, es haber confirmado, sin ninguna posibilidad de dudas, que internet ha dejado de ser una experiecia ajena al mundo real y físico en el que vivimos. Que no podemos considerar nuestra vida o nuestro negocio, o nuestras comunicaciones o mismo relaciones, sin tener en cuenta que internet cada vez más es participante en algún punto, aunque unas pocas veces tangencial, de estos procesos sociales y económicos en los que vivimos en el mundo del siglo 21.

Coronó el evento, un mini recital de John Legend, que a su vez presentó su fundacion, ganador de varios premios Gramy. Excelente.

Aquí van algunas fotos de los Latinoamericanos que participamos. Pocos, pero con pisada fuerte!

Martín Maslo