Por Gustavo Saientz.
Varios estudios demuestran la importancia de las landing pages (página donde “aterriza” el usuario luego de hacer click en un anuncio) en una campaña de Marketing en buscadores, ya que le tomará pocos segundos a un usuario decidir si continúa navegando por el sitio, o si lo abandona para continuar su búsqueda en otro lado.
A partir de ahora, la calidad de las landing pages cobra aún más importancia. Google ha incorporado en su sistema de AdWords un método llamado “Landing Page Quality Score”, mediante el cual evalúa en forma automática la calidad y la relevancia de las Landing Pages asociadas a una campaña de Marketing en buscadores. Si la página o el sitio de destino son considerados poco relevantes en relación a las palabras clave y los anuncios utilizados, el anunciante será penalizado con un incremento en el CPC mínimo. Si por el contrario, la landing page brinda una buena experiencia al usuario a través de contenido relevante y atractivo, el anunciante se verá beneficiado, logrando mayor exposición y costos más bajos para su campaña.
Para diseñar una landing page que nos ayude a lograr el objetivo de nuestra campaña de marketing, es conveniente seguir algunas pautas básicas:
- Utilizar como landing page, la página del sitio que describa el producto promocionado en los anuncios de la forma más completa y precisa posible.
- Asegurarse que la landing page sea relevante respecto de las palabras clave y el texto utilizado en los anuncios.
- Incluir un Titular atractivo, una foto llamativa del producto y un claro “Call to Action” (Generalmente un botón de “Agregar al carrito”, “Solicitar Cotización”, “Comprar”, etc.)
- Asegurarse que el “Call to Action” esté dentro del primer scroll (Above the Fold).
Evitar el uso de Popups, popunders, u otros elementos que puedan obstaculizar la navegación del usuario. - Permitir al usuario avanzar lo más posible en el proceso de compra, sin necesidad de registrarse o iniciar una sesión de usuario.
- Probar diferentes modelos de Landing Page y MEDIR LOS RESULTADOS!
Google ha desarrollado una herramienta para evaluar la calidad de las Landing Pages llamada Website Optimizer. La herramienta aún está en etapa de prueba.
Ejemplo de Landing Page:
Links relacionados:
http://www.google.com/websiteoptimizer
http://www.google.com/analytics/conversionuniversity.html
https://adwords.google.com/select/siteguidelines.html
http://www.marketingsherpa.com/tele/LPET.pdf
gracias por las enseñanzas
Publicado por: depilacion laser | nov 06, 2010 en 08:32 p.m.